Vilken typ av content ger bäst resultat för ditt företag?

Inbound Marketing och Content Marketing är begrepp som de flesta marknadsförare har hört talas om vid det här laget. Inbound marketing, är både ett synsätt och en metodik, som om det görs rätt är oerhört effektivt och sparar både tid och pengar åt företaget och säljarna. Bränslet i Inbound Marketing är content, det vill säga innehåll i olika format och utformning. Ofta kommer frågan upp vilken typ av content som ger bäst resultat.

Det är inte ovanligt att företagare slänger sig ut och på måfå börjar producera och publicera olika former av content för att synas. Men det är här du måste hejda dig, om du vill nå önskat resultat. Inbound Marketing och Content Marketing är så mycket mer än att börja producera content och att dela på de sociala medierna.

– Du måste först skapa en strategi för att kunna ta fram rätt content. Den ska rikta sig till din fördefinierade målgrupp (target group persona) och var de befinner sig i köpcykeln. Ditt content blir då en del i marknadsstrategin och chansen att det ska ge önskat resultat ökar!

En strategi tar lite tid och energi att skapa, men den sparar dig så mycket tid och energi i längden. När du väl har din strategi klar för dig är det dags att bestämma vilken typ av content du ska ta fram, som ger bäst resultat för just ditt företag. Det är då frågan angående vilken typ av content du ska använda dig av för att skapa resultat, brukar dyka upp.

Läs mer

Det nya normala är online & på distans. Är du redo?

Veckans citat:

” Life isn´t about waiting for the storm to pass. It´s about learning to dance in the rain.” – Vivian Greene

Detta citat är så bra och får bli veckans citat. Covid-19 har tuffsat till många företag och organisationer. Investeringar har lagts på hyllan, marknadsföringssatsningar har sparats in, anställda sitter hemma och arbetar på distans. Det har inte varit lätt. Många företag och organisationer har det tufft och väntar på att Covid-19 stormen ska blåsa över. Sanningen är att då kan man vänta förgäves. Inte nog med att Covid-19 drar ut på tiden, det nya sättet att arbeta på distans och att köpa varor och tjänster online börjar sätta sig hos allmänheten. Som företag och organisation är det istället dags att att anpassa sig till den nya normala världen, som är online, där vi arbetar på distans. It´s all about learning to dance in the rain!

Läs mer

Så skapar du en fungerande B2B- marknadsstrategi år 2020

B2B köpresa och marknadsstrategi. Gartner

Idag är det kundens marknad och du som företagare och säljare har mycket liten möjlighet att påverka ett prospects köpbeslut. Det är därför än mer viktigt att du tänker till en extra gång och har en väl utformad B2B-marknadsstrategi som är anpassad till verklighetens köpbeteende. Dina prospect kan söka och samla in oberoende information via de digitala kanalerna om de varor och tjänster han eller hon är intresserad av och hen fattar ofta ett köpbeslut utan att ha haft kontakt med en säljare. För den skull är det inte lätt att vara kund och att fatta rätt köpbeslut. Informationen och valmöjligheterna är oändliga: – Vad är rätt och vad är fel, vad ska jag välja? Prospectet vill ha information som gör att hen kan fatta ett bra köpbeslut. Som företagare får det motsatt inverkan om du försöker sälja in din vara eller tjänst till ett prospect för hårt, på fel sätt och vid fel tidpunkt. Men hur skapar du en fungerande B2B-marknadsstrategi som hjälper dina prospect och kunder i sin process att fatta ett bra köpbeslut?

Läs mer

Så tar du en bra porträttbild med ljusets hjälp

Så tar du en bra porträttbild med ljusets hjälp
Foto: Boel Haglund. Exempel på hur du kan ljussätta för en bra porträttbild enligt Knut Koivisto.

Att en bild säger mer än 1000 ord har du säkert hört vid det här laget. Att använda bilder har blivit ett nytt sätt att kommunicera. Det är speciellt viktigt för SEO:n på din webbsida, samt för att få uppmärksamhet på ditt inlägg på sociala medier eller spridning av din bloggpost. Måste man anlita en proffsfotograf eller kan du ta bra porträttbilder själv? Idag kan du ta bra foton själv, speciellt om du lär dig de grundläggande knepen. De bästa fotograferna skapar helst så naturliga bilder som möjligt, med ett naturligt ljus som är autentiskt och som inte behöver redigeras eller photoshoppas. Hur tar man en bra porträttbild med ljusets hjälp?

Läs mer

Throw away your marketing hat & put on your media hat!

How to write to engage readers

We are now entering a new decade and a lot of people and companies are explaining what will happen in 2020. I will not do that, but I will repeat the importance of thinking of your company as a media company. For many years now many B2B companies have used journalistic-like corporate content, to educate and bring something of value to their customers and leads to drive engagement and build trust. However, some companies still struggle, due to they produce the wrong type of content. To succeed, it´s important to approach content like a media person.

Läs mer

Hur framgångsrikt är Content Marketing för B2B?

B2B Content Marketing

Det är framgångsrikt visar en nyligen gjord studie, 2020 B2B Content Marketing Benchmarks. De flesta B2B-marknadsförare som använder Content Marketing/ innehållsmarknadsföring använder det på ett effektivt sätt och de uppnår framförallt de mål som sätts i den övre delen av säljtratten, top-of-the-funnel. Det mesta av det content som skapas för content marketing riktas hit, till Awareness- och Consideration-fasen.

De nedre delarna i säljtratten, decision- och delight-fasen, verkar dock få mindre uppmärksamhet. Det är färre B2B marknadsförare som aktivt sätter mål och uppfyller dem här, samt arbetar med content för de nedre delarna i säljtratten. En anledning till detta kan vara att resurserna för att skapa content är begränsade. Andra anledningar kan vara att målen med att bygga sitt varumärke och utbilda sin publik, samt skapa förtroende för att öka antalet leads till sitt företag, väger tyngre än att vårda sina befintliga kunder och konvertera sina leads till kunder. Eller så vet B2B marknadsförarna helt enkelt inte vilken typ av content som passar för de olika faserna i säljtratten. Man vet inte vad som intresserar kunderna och vad de vill ha för content.

Enligt studie 2020 B2B var de tre mest citerade målen man uppnått med content marknadsföring de 12 senaste månaderna att:

Läs mer

What´s the connection between chocolate and Christopher Columbus?

Choklad_BB4communication In today’s global world, it is easy to forget that we have always traveled and received inspiration for new products and working methods from other cultures and countries. Did you know that Christopher Columbus in 1502 became the first European to ever taste chocolate! (Source: 501 Things You Should Have Learned About History) Läs mer

Tips på hur du enkelt kan producera videos för de sociala medierna

video production

Video i marknadskommunikationen har slagit igenom rejält. Vi började tala om video som en effektiv marknadskommunikationskanal redan år 2014. Idag är video viktigare än någonsin. Video är ditt kraftigaste verktyg för att engagera följare och få uppmärksamhet på de sociala medierna! Du behöver inte vara proffs eller ha världens största marknadsbudget för att göra din video. Med några enkla tips kan du komma igång redan idag och producera videos. Läs mer

Vad är en persona och varför är de så viktiga för ditt företags framgång?

Av Boel Haglund

Buyer PersonasHar du också på agendan att öka din närvaro på de digitala- och sociala medierna, samt publicera innehåll i olika format? Kanske har du hört talas om Content Marketing och Inbound Marketing och vill effektivisera ditt säljarbete, samt öka antalet leads? Men vänta! Innan du kör igång, måste du göra en hel del förberedelser och reflektioner för att ha en stabil grund att utgå ifrån. Först måste du veta och utforma ditt/företagets ”why” och hur du kommunicerar detta till dina potentiella kunder. Nästa steg innan du påbörjar din produktion av olika former av innehåll är att veta vilka du vill nå och hur du bäst når dem. Vilka är dina idealkunder? Det är här begreppet personas kommer in. Så vad är en persona och varför är ditt företags personas så viktiga att känna till för ditt företags fortsatta framgång? Läs mer

Why William Shakespeare was a great Content Writer

William Shakespear text

Fact of the Week:

William Shakespeare (1564-1616) used about 29,000 words in his plays, of which 10,000 had never been used in a written work before.

Today, the written content is of great importance again to make difference and to get noticed on the social medias.